Ценовая дискриминация

Практика применения ценовой дискриминации в экономике России. Курсовая работа

Введение................................................................................................... 3

1. Понятие ценовой дискриминации и условия ее осуществления........ 5

2. Три степени ценовой дискриминации................................................. 9

3. Пространственная ценовая дискриминация..................................... 16

4. Практика применения ценовой дискриминации.............................. 19

Заключение............................................................................................ 27

Список использованной литературы.................................................... 30

Введение

Курсовая работа посвящена теории ценовой дискриминации. Впервые термин «ценовая дискриминация» ввел  французский экономист Ж. Дюпюи. Он разделил покупателей на богатых, зажиточных и бедняков, тем самым уже тогда показав, что эти люди обладают разной эластичностью спроса. Наконец, экономист заявил, что компании идут на подобные шаги с одной единственной целью – увеличение прибыли.

Его идея была позднее развита французским экономистом Д.Ларднером, который в своем труде «Экономика железных дорог: трактат о новом виде транспорта, управлении им, перспективах и отношениях коммерческих, финансовых и социальных» пристальное внимание уделил эластичности спроса, а ценовую дискриминацию рассматривал как достаточно эффективное средство по увеличению прибыли компании.

Современный вид ценовая дискриминация приняла после того, как английский экономист А.Пигу определил условия возникновения ценовой дискриминации, а также выделил три типа ценовой дискриминации.

Тема ценовой дискриминации чрезвычайно актуальна в современных условиях глобального финансового кризиса. Дело в том, несмотря на ряд негативных черт, ценовая дискриминация имеет ряд неоспоримых преимуществ. В частности, ценовая дискриминация является эффективным способом увеличения спроса за счет тех слоев населения, которые по каким-то причинам (в основном из-за низкого уровня доходов) воздерживаются от совершения покупок, откладывая деньги «на завтра». Необходимо подробно изучать механизмы ее применения в рыночной экономике.

Целью курсовой работы является рассмотрение теоретических аспектов ценовой дискриминации, а также изучение практики применения ценовой дискриминации в экономике России.

Достижение поставленной цели включает последовательное решение следующих задач:

1) рассмотреть понятие ценовой дискриминации, условия ее проведения и социально-экономические последствия;

2) изучить три степени ценовой дискриминации;

3) изучить пространственную ценовую дискриминацию;

4) проанализировать практику проведения ценовой дискриминации в экономической практике России и в международной торговле.

Курсовая работа состоит из введения, основной части, заключения, списка литературы.

Основная часть состоит из четырех параграфов, посвященных решению  указанным выше задачам курсовой работы.

Список литературы содержит учебники и учебные пособия по экономической теории, а также статьи в периодической печати, посвященные практике применения ценовой дискриминации. Всего использован 24 источник, базовыми явились учебные пособия Тарасевич Л.С., Гальперин В.М. 

Понятие ценовой дискриминации и условия ее осуществления

Сама постановка вопроса о ценовой дискриминации предполагает достаточно высокую степень развития рыночных отношений. Разовые, случайные сделки между сменяющими друг друга покупателями и продавцами всегда совершались по разным ценам. Лишь со временем возникают условия для формирования того, что можно назвать единой ценой товарного рынка.

Главной причиной выравнивающей цены является конкуренция. Конкурируют между собой продавцы, предлагая клиентам выгодные альтернативы. Конкурируют между собой покупатели. Они ведут борьбу не только за товар, но и за наиболее выгодные условия его приобретения. Любые возможные преимущества кого-либо из потребителей вызывают стремление других занять место более удачливых собратьев. Наконец, конкурируют между собой покупатели и продавцы. Если судьба каждого из них зависит от поведения другого, то они вынуждены договариваться, согласовывать свои интересы и возможности. В результате сама жизнь заставляет вести торговлю по примерно одинаковым ценам.

Ценовая дискриминация наблюдается там, где фирма назначает разные цены на один и тот же товар для разных групп потребителей, причем различия в цене не обусловлены различиями в издержках или качестве товара.

Чистая ценовая дискриминация встречается редко, поскольку продавцы обычно слегка изменяют товар (например, путешествие по железной дороге в разных классах, разные места в театре).

Подчеркнем, что не всякое различие цен является дискриминационным, а единая цена не всегда свидетельствует об отсутствии ценовой дискриминации. Так, например, цены поставки, полностью учитывающие различия в транспортных расходах среди потребителей, расположенных на различных расстояниях от поставщика, не являются дискриминационными.

Напротив, в том случае, когда поставка товара осуществляется самим поставщиком, единая цена для всех разноудаленных потребителей может рассматриваться как дискриминационная.

Мотив использования системы ценовой дискриминации состоит в стремлении фирмы, обладающей монопольной властью на рынке, максимизировать прибыль. Но назначая для всех покупателей единую цену, продавец теряет потенциальную прибыль из-за того, что на рынке остаются покупатели, чья максимальная готовность платить превышает предельные издержки производства товара.

Иными словами получается так, что установив фиксированную цену на свой товар, монополист имеет возможность гарантированно покрыть издержки на производство данного товара, а также получить прибыль-излишек производителя. В этом случае экономическое благосостояние как бы «делится» поровну между производителем и потребителем (последний получит потребительский излишек)

Методы же ценовой дискриминации призваны разграничить существующий выпуск и дополнительные продажи с целью получения дополнительной прибыли, которая в обычном случае достается потребителям как часть потребительского излишка. Фирма-монополист может при помощи различных способов попытаться захватить часть потребительского излишка (или даже его целиком) и тем самым еще больше увеличить собственный выигрыш. При этом производитель может назначить разным покупателям различные цены на идентичные товары или услуги, и в этом случае говорят, что он применяет ценовую дискриминацию.

Фирма, действующая в условиях рынка совершенной конкуренции, не обладает властью над ценой, она вынуждена продавать весь объем выпуска по той цене, которую предлагает рынок. Поэтому в условиях совершенной конкуренции ценовая дискриминация невозможна.

На рынке несовершенной конкуренции отдельная фирма приобретает определенную (большую или меньшую) власть над ценой, повышая ее по сравнению с конкурентным уровнем с целью максимизации прибыли. Монополист, используя власть на ценами, может продавать товар по разным ценам на разных рынках или в разных количествах, т.е. осуществлять ценовую дискриминацию.

Даже в условиях несовершенной конкуренции ценовую дискриминацию нелегко осуществить на практике. Для того чтобы ценовая дискриминация была эффективной - способствовала бы росту прибыли фирмы - должны выполняться следующие условия:

Наличие у фирмы рыночной власти. Фирма должна являться price-maker, т.е. обладать возможностью контролировать цены на свою продукцию (обладать монопольной властью). Если фирма не обладает определенной степенью влияния на рынок - рыночной властью, а, значит, являющаяся price-taker, то ее решения никоим образом не могут повлиять на действия покупателей, на рыночную цену и на получаемую ею прибыль. Следовательно, возможность воздействовать на спрос посредством изменения объемов выпуска и цен товара составляет первое необходимое условие существования эффективной ценовой дискриминации.

Способность фирмы отделить одну группу потребителей от другой в соответствии с разной готовностью потребителей платить за товар. Если производитель собирается осуществлять ценовую дискриминацию, то он должен произвести селекцию потребителей на группы. Например, он может осуществить прямое деление покупателей на классы, используя информацию о предпочтениях разных групп (производится деление рынка на сегменты с различной эластичностью спроса). Если информации о предпочтениях каждого потребителя нет, то деление может производиться и косвенно через выбор потребителей между различными товарными наборами (ценовая дискриминация второй степени использует механизм самоотбора, покупатели разделяются в зависимости от их готовности платить).

Способность фирмы исключить арбитраж – перепродажу товара со стороны потребителей, покупающих его по низкой цене, потребителям, покупающим его по высокой цене. Когда фирма разделяет рынок путем ценовой дискриминации на сектора с разной ценовой эластичностью спроса и, следовательно, назначает цены разного уровня, у потребителей с низкой ценовой эластичностью возникает соблазн арбитража - купив товар по относительно низкой цене, перепродать его тем потребителям, которые готовы платить за него высокую цену. В таком случае дополнительная прибыль от ценовой дискриминации достается не фирме, а потребителям, осуществляющим арбитраж.